lunes, 14 de mayo de 2007

Abril 24/2007


La marca como mencione anteriormente es uno de los atributos mas importantes que tiene un producto y la compañía.
El manejo de marca es muy importante ya que por esta al producto se le reconoce de otros y con mayor razón de la competencia. Tener un buen manejo de marca significa no alterarla ya que estas alteraciones podrían genera confusiones en el consumidor por eso los cambios de maca tiene que realizarse después de un gran estudio y estando completamente seguros que este cambio va hacer bien recibido por parte del mercado

Abril 23/2007

Para terminar el tema del empaque quiero hablar de la importancia del equipo, ya que len la actualidad, la efectividad del empaque es una parte vital del marketing de un producto. Lo único definitivo en el momento de probar un diseño de empaque es venderlo en un escenario de mercado de prueba. Hay diferentes aspectos para evaluar el diseño un empaque que incluyen el reconocimiento, las imágenes y el comportamiento.

Abril 19/2007

El color vuelve hacer importante cunado se habla de empaque. Ya que los anunciantes son muy consientes de que los colores trabajan en la mente subconsciente de la gente y de que cada color una reacción sicológica. Las reacciones al color pueden agradables o desagradables. El color puede informar a los consumidores acerca del tipo de producto dentro del empaque e influir en sus percepciones de calidad valor o pureza. Así, el color de un empaque es una herramienta importante en la comunicación del marketing.

Abril 18/2007

Siguiendo con el tema del empaque en algún tiempo se considero que su única función era proteger el producto y que este no era de mayor influencia en el consumidor. Pero esta idea se cambio cunado el diseño del empaque para la mayoría de los productos se desarrolla casi igual que una campaña publicitaria. Aunque cada paquete se desarrolla, diseña y promueve de una manera única, hay algunos métodos comunes para el uso exitoso del empaque como herramienta de marketing.

Abril 16/2007

Ahora quiero hablar acerca del empaque y de su importancia ya que este es la imagen del producto en el centro de compra y a veces si este es llamativo puede impulsar a los consumidores a la compra del producto.
El empaque de un producto es la herramienta de comercialización más importante en el punto de venta. El empaque promedio en el anaquel del supermercado posee solamente un diecisieteavo de segundo, mas o menos, para atraer la atención del publico. Después de eso, el diseño, el color, las palabras y el producto en si, tiene que interesarnos palo suficiente para atraer nuestra atención para llevarlo a casa.

Abril 12/2007

Todo creador de radio tiene que tener en cuenta que no va usar imágenes visuales para llegar al consumidor, en consecuencia este tiene que jugar con su imaginación y permitirle crear imágenes mentales, las cuales si son bien mangadas pueden llegar hacer muy poderosas.

Abril 11/2007

En lo medios impresos y en la televisión, los elementos visuales son una parte integral de la comunicación. Pero como todo no puede ser para los ojos, la radio es un medio exclusivo para los oídos de las personas el cual también puede crear una gran importancia en el momento de ser decisivos cuando se trata de compras ya que como lo dije anteriormente la radio puede acercar mas al punto de venta a las personas por ser portátil; por eso es de gran importancia conocer la naturaleza del medio, como crear una estrategia, realización del comercial, comerciales musicales y sindicatos y talento.

Abril 10/2007

Los comerciales o anuncios en televisión a pesar de sus grandes ventajas también tienen grandes problemas.
Entre estos problemas están: la saturación de comerciales que generalmente deja confundida a la audiencia, altos costos de producción, pérdida de audiencia, cambios de canal o zaping, la tecnología tivo.

Abril 9/2007

Aunque ya había entrado en el tema de la televisan y de su importancia es la publicidad y en las personas, lo quiero ampliar mas.
La televisión es muy importante en el momento de promocionar algún producto, por eso alguna de las características mas importantes de una buena publicidad por televisión se cuelan entre la saturación, agradan los consumidores con humor, inteligencia, encanto y emoción. En este caso se podría decir que los buenos anuncios por televisión son como las buenas persas ya que siempre quedan en nuestras mentes a pesar que le tiempo pase.

lunes, 9 de abril de 2007

Abril 4/2007

Las personas están echas de emociones y esto es lo que de verdad los mueve hacer algo, en cualquier lugar donde se encuentren no van a dejar de pensar en lo que pasaría si tienen eso o simplemente no lo tienen, eso es lo que vende la publicidad que a lo largo de la historia humana de una u otra manera a estado presente; aun en nuestros tiempos la publicidad tiene la fuerza de hacer amar algo u odiarlo. Por eso es tan importante la publicidad pero obviamente bien utilizada.

Abril 3/2007

En este día abrí la pagina en Internet de ADIDAS y me pareció súper impactante, porque desde el momento en que la vi jugo con mis emociones y causo una gran influencia además porque utilizan a un jugador de fútbol muy famoso David Beckham mostrando una historia de su vida muy particular y al final muestra los productos de la empresa que el utiliza con la posibilidad de compra directa, donde yo tuviera la plata en ese momento seguro compraría algo.

Marzo 29/2007

La radio es otro medio masivo muy importante este tiene muchas ventajas; la primer de estas es que se puede dirigirse a un segmento estrecho donde no son usuarios constantes de otros medios, la radio es móvil la cual si la persona se encuentra haciendo el mercado la publicidad por radio pude acercarse mas a una venta segura, las pautas no son muy caras lo que permite mayor flujo de anunciantes que de pronto no tienen el dinero suficiente para anunciarse en televisión; en conclusión la radio tiene una gran influencia ya que tiene una gran frecuencia y alcance.

Marzo 28/2007

La televisión es el medio masivo más importante ya que llega al 90% de todos los hogares semanalmente, además es un medio muy popular en varios sectores que al mismo tiempo son un mercado objetivo, la televisión permita flexibilidad creativa por los recursos con que se cuenta, le da la posibilidad a los anunciantes de levantar emociones a todo un mercado masivo; por estas y muchas otras razones la televisión es el medio que mayor influencia tiene en las personas.

Marzo 27/2007

Otro medio que se ha consolidado a través del tiempo y con su larga historia es el periódico, este tiene su principal influencia en los personas de 35 años en adelante, que generalmente son las que mas capacidad económica tienen; el periódico es un medio informativo en el cual también ahí espacio para la publicidad.
Este medio tiene muchas ventajas entre ellas esta la flexibilidad de la publicidad ya que se pueden utilizar diferentes tamaños, colores, cupones y cierta selectividad sobretodo regional que permite afianzar el regionalismo.

Marzo 22/2007

Volviendo a la opinión de la gente en esta ocasión le pregunte a un estudiante de economía que pensaba sobre el manejo de Movistar en sus comerciales cuando nombra a Comcel. Antes de escribir la opinión quiero comentarles que en Colombia es permitido que las empresas nombren a su competencia pero sin atacarla. Esta es su opinión:
-me parece que el manejo y el escenario es el apropiado para manejar el concepto de el comercial.
-aunque el comercial es muy plano se muestra los beneficios de Movistar que en ultimas es lo que se busca
-me parece que la comparación es buena y hasta cierta porque comcel si es mas caro que movistar en prepago.

Marzo 21/2007

Las revistas también se han vuelto un medio influyente en las personas ya que se pueden sentir identificadas con la revista, por esto la segmentación en este medio es demasiado selectiva, la revista tiene muchas ventajas, ya que esta le da al consumidor la oportunidad de escoger el tema o la especialidad, los elementos visuales fuertes permiten mejorar la conciencia de marca además las revistas son portátiles, tienen larga vida y a menudo pasa por varios lectores dejando una gran huella.

Marzo 20/2007

Otros de los medios que tiene gran importancia al igual que una notable influencia es Internet, ya que le ofrece a las personas una gran interacción, no es caro, es rápido, tiene fácil accesibilidad; por estas razones y por supuesto muchas mas Internet se a consolidado como un de los mayores influyentes en las decisiones de las personas ya que le permite estar conectada con el mundo además de esto la publicidad se puede volver directa por la posibilidades de compras en la red.

Marzo 19/2007

Ahora en esta semana quiero hablas acerca de los medios utilizados para la publicidad aunque hace días ya se los nombre ahora quiero hablar de los mas importantes; para comenzar la publicidad fuera de casa. Esta publicidad son la vallas, postres etc.
La ventaja de esta publicidad es que puede brindar exposición a todas las personas de un mercado geográfico a bajo costo, brinda una exposición las 24 horas del día y por supuesto también sirve para complementar otros medios de la publicidad cunado se quiere introducir un producto nuevo.
En la publicidad fuera de casa ahí varios factores para tener en cuenta como el color y la ubicación, buscando tener una mayor influencia en las personas.

Marzo 15/2007

El manejo de marca también es algo muy importante en las decisiones de las personas y esto no es solo el posicionamiento ya que si no se cuentan con los fondos suficientes para hacer una gran campaña por eso puede manejar de muchas maneras haciendo pequeñas ruedas de prensa eso si dirigida solo al segmento escogido ya que no se puede desperdiciar la idea en personas que no están interesadas. En estos casos la utilización de publicidad no pagada es fundamental ya que como mencione antes esta no tiene ningún costo.

Marzo 14/2007

El color es algo muy importante en el momento de crear publicidad, por esto lo que primero se tiene que hacer para determinar el color y tener una perspectiva de lo que pueda suceder con la implementación de este en el futuro; por eso se tiene que hacer primero un estudio de mercadeo para estudiar y comprender al segmento al cual se quiere llegar y tener la completa seguridad de que el color a utilizar va a ser el adecuado y que además el consumidor se sienta identificado en el momento de adquirirlo .

Marzo 13/2007

Ahora el camino de mi investigación va estar dirigido hacia el color y la influencia de este y como impacta en las personas.
El color es a menudo el factor determinante en la aceptación o en el rechazo producto por el cliente, ya se trate de un vestido, una mesa o un automóvil.
Además el color tiene la fuerza de darle complemento grafico al concepto que se este usando, también permite que el consumidor cree una relevancia sicológica hacia el producto y se familiarice con este solo por el echo del color.

Marzo 12/2007

Para terminar los ejemplos de posicionamiento que me parece algo muy interesante que quede claro y que se den cuenta lo que hace una marca bien posicionada en la mente del consumidor. En este caso pongo el ejemplo de CHEVROLET una marca que llego a Colombia en la época de los 50 tiene en su poder el 50% del mercado automotriz del país, además que en los otros casos así el mercado sea diferente el trabajo publicitario de esta compañía fue muy grande desde que llego y por eso a pesar de la gran competencia existente CHEVROLET continua muy bien posicionado.

Marzo 8/2007

Siguiendo con mi investigación de las marcas más influyentes en este día llegue a los negocios de comida rápida y me encontré que la mas influyente en la mente de los consumidores es MC-DONALDS que con una campaña publicitaria mundial se pudo posesionar rápidamente y no solo en los EEUU sino en todo el mundo incluso en el continente Asiático donde por la cultura tuvieron que hacer cambios en su imagen.

Marzo 7/2007

En este día me pareció adecuado averiguar sobre una de las, marcas más influyentes en la mente del consumidor y sin duda alguna la ganadora fue COCA-COLA, ya que pregunte algo muy sencillo ¿Cuándo esta en un restaurante y va a pedir su bebida cual es la que primero usted piensa? Sin duda alguna la mayoría me respondió que piensa en COCA-COLA así no la pidan; es impresionante esta marca como esta posicionada en la mente de la gente y no solo en Colombia sino en todo el mundo, además es casi imposible que nadie la allá probado.

Marzo 6/2007

En realidad para mí la esencia del posicionamiento es poder llegar a la mente de los consumidores y por nada del mundo salir de ahí. ¿Por que? Porque cuando un producto esta en la mente del consumidor así no exista una publicidad agresiva este siempre la va a recordar y no se van a tener que hacer gastos excesivos y por lo tanto el problema de tener perdidas va hacer nulo; además el estar en la mente del mercado objetivo la marca o el producto no tiene que temer por la competencia ya que se tiene el mas grande respaldo que es el de el consumidor, por eso es la importancia de llegarles y de influir en sus decisiones.

Marzo 5/2007

Ya e abarcado muchos temas acerca de la publicidad y su influencias; por esto no puedo dejar de mencionar sobre el posicionamiento que es la manera en que los clientes actuales y posibles ven el producto, marca u organización en relación con la competencia.
El posicionamiento es el uso que se hace por parte de las empresas de todos los elementos de que dispone para crear y mantener en la mente del mercado meta una imagen particular en relación con los productos de sus competidores.

Marzo 1/2007

Para comenzar el mes de marzo quise poner otro gran ejemplo de cómo la publicidad influye en el pensamiento y en las decisiones que tomen las personas y también como es capas de cambiar una imagen negativa a una mejor como en este caso.
Las caravanas turísticas con el eslogan “Vive Colombia Viaja por Ella” que fueron creadas por el Ministerio de Turismo, Industria y Comercio para incentivar los destinos turísticos de todo el país, para implementar esta campaña se hicieron una gran cantidad de comerciales que mostraban las bellezas de nuestro país que no podíamos visitar y que ahora gracias al gobierno ya lo podemos hacer. Esta campaña aumento el flujo de turistas del país y reactivo la economía de muchas zonas que estaban totalmente apartadas por la violencia.

Febrero 28/2007

Mirando la importancia del copy y de lo que representa al igual que el encabezado pude encontrar un gran ejemplo muy común para la mayoría de los colombianos que es el de cerveza POKER su eslogan dice “donde hay amigos hay poker” este eslogan a catapultado el valor de la marca aumentando sus ventas, ya que en el entorno en donde se vende es capas de atraer a muchas personas para que la consuman y mas con un producto con tanta demanda como ola cerveza.

Febrero 26/2007

En la publicidad las emociones son muy importantes ya que cuando uno ve televisión o esta en cine viendo los comerciales antes del inicio de la película se pueden ver las expresiones de las personas como una risa o simplemente haiiiiiii. Por esto el enfoque emocional puede ser un comunicador poderoso. Los sentimientos sobre su producto o compañía pueden ser un importante punto a favor o en contra. El texto que utiliza atractivos sicológicos para el amor, el odio o el miedo tienen gran impacto y son capases de atraer a un gran numero de prospectos.

Febrero 22/2007

En el proceso de mi investigación sigo buscando los factores que realmente hacen que la publicidad influya en las personas por eso la necesidad de atraer la atención es algo esencial, la perturbación, ser notado, alta visibilidad, no importa como sea este es el objetivo principal de un anuncio publicitario. La publicidad actual tiene que trabajar muy duro ya que en nuestros tiempos es muy difícil sorprender a las personas ya que prácticamente lo han visto todo.
Por esto existen tres medios básicos para atraer la atención: 1) utilizar solamente el elemento visual 2) utilizar solamente el encabezado 3)utilizar una combinación del elemento visual y encabezado.

Febrero 21/2007

La idea también mueve a las personas en el momento de adquirir un producto; una buena idea es aquella que es sencilla, ya que la gente no recuerda detalles tan claramente como recuerda conceptos. En la publicidad los conceptos sencillos se convierten en anuncios graciosos mediante la atención al detalle, a las palabras y al estilo de la tipografía. Un concepto publicitario grandioso podría sobrevivir a una mala ejecución, pero cuando mejor realizado este el anuncio, mejores serán sus posibilidades de que las personas se vuelvan clientes.

Febrero 20/2007

Volviendo un poco a la importancia de la opinión de la gente, encontré un flayer de CHEVROLET muy interesante y llamativo, esta fue la opinión que recibió.
-es sobrio ya que el negro le da esa característica.
-el encabezado esta apropiado además de interesante cumple con las características ya que es corto y entendible, comunica lo que de verdad quiere, pero lo mas importante es que anima a las personas a abrirlo y a darse cuenta lo que ahí en el interior.
-al abrirlo impacta ya que la fotografías y la diagramación permite levantar un gran interés a pesar de la gran cantidad de texto que ahí.

Febrero 19/2007

Ese lunes estuve en el éxito de unicentro estaban dando a degustar unas salchichas de marca rica y por la compra de cierta cantidad daban unos regalos con solo llevar el recibo de compra.
En este ejemplo se puede ver la importancia de la promoción de ventas y como esta atrae a las personas a consumir un producto.
La promoción de ventas es la actividad estimuladora de demanda que financia el patrocinador, ideada para complementar la publicidad y facilitar las ventas personales.

Febrero 15/2007

En este día me di cuenta de la gran importancia e influencia que tiene la publicidad no pagada en las personas.
La publicidad no pagada es aquella forma especial de relaciones públicas donde las personas mejoran su pensamiento hacia el producto cuando le habla de este un familiar o un migo en este caso la persona podría llegar a confiar mas en la marca que en lo que le diga la publicidad tradicional.

Febrero 14/2007

En este día me enfoque en las relaciones publicas y como le ayuda esta a las personas a mejorar su imagen acerca de un producto.
Las relaciones públicas no se encargan de vender algún producto o servicio, las relaciones publicas son todos lo esfuerzos de comunicación para contribuir a actitudes y opiniones generalmente favorables hacia una organización y su producto.
Muchas de las personas que les pregunte me dijeron que estaban muy a favor de este tipo de comunicación ya que en el momento que observan una rueda de prensa no se sienten comprometidos a comprar el producto si no que simplemente están mejorando su opinión hacia el producto

Febrero 13/2007

Siguiendo con las opiniones y observando que piensa la gente o como influye la publicidad en ella ahora pregunte acerca de la opinión de un volante de un servicio que es el que presta coomeva esto fue lo que me dijeron de este:
-tiene un manejo de color aplicado a la marca del servicio
-le da mucha relevancia a la fotografía
-aunque no es impactante en el diseño cumple con el objetivo
-El mensaje no se presta para confusiones.

Febrero 12/2007

Las empresas tienen que tener en cuenta cuando tengan sus objetivos los siguientes puntos:
-objetivos cuantificables
-delimitacion del mercado
-que sean alcanzables
-la motivación de los responsables de lograr lo objetivos es fundamental por lo tanto el objetivo debe suponer un reto.
-notoriedad del producto
-dar a conocer las ventajas
-desarrollar posicionamiento
-educar
-desarrollar motivaciones de compra

Febrero 8/2007

Para seguir con mi investigación me centre sobre los objetivos de la publicidad y como para que estos arrojen resultados tienen que ser totalmente percibidos en las personas.
Los objetivos publicitarios don objetivos específicos que deben estar coordinados y ser compatibles con los objetivos más generales del plan de marketing y con los objetivos estratégicos a largo plazo de la empresa.

Febrero 7/2007

Seguí escuchando opiniones acerca del volante de ETESA en este caso fue Vivian Restrepo estudiante de diseño multimedia.
-la parte grafica no es muy trascendente
-el color es muy diciente teniendo en cuenta que quiere manejar lo clásico
-es claro
-tiene buena diagramación
-buen material de impresión
-maneja la imagen corporativa de la empresa

Febrero 6/2007

Para este día utilice un volante de la empresa ETESA ya que me pareció impactante a demás el copy o el mensaje publicitario en este caso es muy importante para poder comprender la imagen.
La opinión que me dio Maria claudia Ardila estudiante de publicidad de la universidad Autónomo fue la siguiente:
El copy es el enlace entre el concepto grafico y el receptor, este es el que indica o muestra lo que quiere decir la campaña. En este caso ETESA quiere que sus usuarios fieles lo sigan siendo o atraer nuevos usuarios que tengan la oportunidad de conocer sus servicios por medio de un regalo como lo es un viaje.

Febrero 5/2007

En este día le pregunte a Yolanda Gonzáles una trabajadora social que me diera su opinión acerca de de un volante del celular NOKIA 6131, lo que busque n el momento de preguntarle a ella era que quería saber lo que pensaba alguien que no estaba en el medio publicitario y esto fue lo que ella dijo:
-tiene un buen diseño aunque le falta algo de color.
-tiene un buen concepto además que es entendible
-explica bien la función y lo que se puede hacer con este celular
-es impactante y la información es clara.

Febrero 2/2007

Seguí investigando sobre otros medios:
Incluyen un repertorio amplio que se diversifica continuamente: muestras incluidas en revistas, productos etéreos impregnados en páginas de diferentes publicaciones, paneles luminosos, juegos y regalos promociónales.
La tecnología también ha influido en la forma de comunicar la publicidad como la publicidad en Internet y los ordenadores de multimedia.

Febrero 1/2007

La investigación de mi proyecto incluye tener claro cuales son los medios específicos de la publicidad:
-vallas
-paneles (mupis)
-señalización, rotulas
-anuarios
-guías
-folletos
-catálogos
-octavillas
-publicidad por correo
-publicidad en los puntos de venta: carteles, exhibidores
-publicidad en los embases
-pantallas en buses, aviones, trenes
-circuitos cerrados de televisión en diversos espacios.

Enero 31/2007

En este día investigue sobre los medios masivos de la comunicación publicitaria; que permiten comunicar más fácilmente el mensaje que se quiere transmitir.
Estos medios son:
-Radio
-televisión
-Prensa: periódicos, revistas, suplementos gacetas, boletines etc.

Enero 30/2007

En esta ocasión le pregunte a Felipe Moreno estudiante de mercadeo y publicidad su opinión acerca de un flayer del nuevo shampoo de palmolive.
- el producto es visible
- la segmentación es clara y fácilmente se puede determinar a quien va dirigido
- el color muestra de donde viene el producto
- es llamativo
- tiene buena diagramación
- consta de buena información

Enero 29/2007

En este día pregunte acerca de ¿cómo la publicidad condiciona el comportamiento humano? la respuesta que recibí fue dada por Luis Parra diseñador grafico.
Desde luego que si. En caso contrario no tendría sentido el gasto publicitario. Como existen infinidades de productos los compradores compran la imagen que ellos tienen de un producto por encima del producto en si. La publicidad lleva años trabajando para que la gente reciba subliminalmente el mensaje de que la juventud, la salud, la virilidad, la feminidad dependen de lo que uno compra. Para ello se publicita siempre la misma imagen de lo que todos debemos ser: jóvenes, ricos y guapos. Es realmente difícil encontrar en un anuncio publicitario a un inmigrante, un gitano, drogadicto, gordos, enfermos, pobres; todo para que evitemos asociar el producto con la situación de estos últimos. Esto nos lleva a pensar que los anunciantes opinan que el introducir imágenes de claudia shiffer en un anuncio de yogures implica que esto nos conduce a creer que llegaremos a su tipo a base de tomar esta marca de yogures.

Enero 28/2007

Como uno de mis métodos de investigación o de pronto el mas importante es la opinión de la gente en este caso pregunte acerca de la opinión que tienen las personas acerca de un volante publicitario de corcel y motorota. La apersona que le pregunte me dio la siguiente opinión:
-poco llamativo
-muy rígido
-le hace pensar a uno que el celular es muy grande por el tamaño de la foto
-el copy no es impactante y poco creativo
-falta color
Carolina Gómez estudiante de la academia de dibujo profesional.

Enero 27/2007

El primer DIA de registro de mi diario comencé preguntando ¿Cuál es la influencia de la publicidad en el ser humano? A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un modo0 agresivo al ser humano; esto se debe claramente cuando determinada compañía fabricante de x producto decide lanzarse al mercado, su idea básica como empresa fabricante es la de vender su mercancía, sin embargo para el publicista es mas fácil vender al publico un estilo de vida en vez de unos simples pantalones. A la hora de vender cualquier anuncio publicitario en cualquier medio ya sea en una revista, una valla o en televisión podemos observar que al patrocinar un desodorante corporal, no nos están vendiendo el desodorante , si no que nos venden la aventura, el poder desafiarlo todo sin temor alguno de lastimarnos, el sentirnos seguros de alcanzar nuestras metas; en este caso la publicidad influye en nosotros los seres humanos porque quien no desea ser siempre joven, invencible mientras tengamos miedos, inseguridades y deseos de una vida distinta la publicidad tendrá un camino infinito de posibles sueños para vendernos.
La respuesta a la pregunta fue dada por el publicista y profesor Juan Carlos Valcárcel